广告师考试祝福语搞笑文案 广告师报考

广告师资格证查询

Ⅳ 广告策划师证 需要考什么

Ⅰ 广告师资格证怎么考都考些什么内容呢知道的麻烦告诉下~谢了~

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也祝你考试一次通过！！！

内容不详。广告设计师。职业定义：从事广告设计管理、创意与制作的专业人员。职业等级：本职业共设三个等级，分别为：广告设计师（职业资格）、二级广告设计师（职业资格二级）、一级广告设计师（职业资格一级）。注：目前开考等级：、二级。培训期限：全日制职业学校教育，根据其培养目标和教学确定。晋级培训期限：广告设计师不少于240标准学时；二级广告设计师不少于200标准学时；一级广告设计师不少于160标准学时。申报条件：----广告设计师（具备以下条件之一者）（1）经本职业广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。（2）相关专业大专及以上书，连续从事本职业工作2年以上。----二级广告设计师（具备以下条件之一者）（1）取得本职业广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作3年以上，经本职业二级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。（2）取得本职业广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作5年以上。（3）连续从事本职业工作8年以上，经本职业二级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。（4）取得相关专业的本科书，连续从事本职业工作3年以上，经本职业二级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。----一级广告设计师（具备以下条件之一者）（1）取得本职业二级广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作6年以上，经本职业一级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。（2）取得本职业二级广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作8年以上。

Ⅱ 想考广告师相关证书，但是不知道具不具备报考条件

1.取得广告学专业大专学历，从事广告专业工作满6年;

2.取得广告学专业本科学历，从事广告专业工作满4年;

3.取得含广告学专业在内的双学士学位或者广告学专业研究生班毕业，从事广告专业工作满2年;

4.取得广告学专业硕士学位，从事广告专业工作满1年;

5.取得广告学专业博士学位;

意思也就是你必须有六年的广告行业工作经验才可以报考广告师！

广告师报考是可以直接越过助理广告师考的！

广告师分四类的，广告策划、广告文案、广告设计、影视广告四大类，你可以考取其中的任何一个，当然根据你的情况应该选择的就是广告策划师！

Ⅲ 广告师上岗资格证有用么

个人觉得没什么用途,如果你的正规大中专院校毕业的,去做广告方面的工作时,根本是不用广告师上岗证的.

但是如果你学历不高,只有初中或者高中的话,拿个设计师上岗证,可能就是进公司的一个门槛了.

Ⅳ 想考广告师证书，请问在哪能报名

报名是在网上报 但需要审核 审核通过后（带齐所需资料、证明）打印报名表到网络上提示的地方审核

一、考试科目

《广告专业综合能力与法律法规》(客观题)

《广告专业实务》(客观题)

二、申报条件(具备下列条件之一)

(一)、助理广告策划师：

1、本科以上或同等学力学生;

2、大专以上或同等学力应届毕业生并有相关实践经验者;

(二)、广告策划师：

1、已通过助理广告策划师资格认证者;

2、研究生以上或同等学力应届毕业生

3、本科以上或同等学力并从事相关工作一年以上者;

4、大专以上或同等学力并从事相关工作两年以上者。

发展路径

成为广告策划师是通过考试获得劳动和保障部就业培训技术指导中心《广告策划师职业培训合格证书》和复合型人才项目管理中心《高级人才函》，这将有助于获得行业认可，得到更高的薪酬。

一、报考时间

全国广告师职业水平考试安排在5月25、26日举行，各地报名时间分布在1月到4月。

二、报名方法

参加助理广告师、广告师职业水平考试，由本人提出申请，携带所在单位出具的有关证明材料，到当地考试管理机构报名。考试管理机构按照规定的程序和报名条件审查合格后，核发准考证。参加考试人员凭准考证在指定的时间、地点参加考试。

各部门所属单位和管理企业的专业技术人员按属地原则报名参加考试。

三、职业要求

教育培训： 广告、市场营销等专业本科及以上学历。

工作经验： 熟悉广告文案的撰写和实施，具有整体策划能力和品牌整合传播技巧，有成功的策划案例；具有深厚的文字功底，精通广告策划、文案撰写，能熟练使用办公软件，完成文案的撰写；

具备良好的沟通协调能力和语言表达能力，善于与客户沟通交流，具有针对客户要求提出适当的解决方案的能力；善于策略分析，创意新颖独特，有较强市场洞察力，熟悉互动营销特点，具备敏锐的市场嗅觉，思路清晰，有分析和制定策略的能力，能根据市场需求对中心进行深度开发，不断提出创新性的整合策略。

Ⅵ 广告师资格证考了有多大用途

设计只看你的技术，我觉得和证书没多大关系。

我们单位面试设计的时候，会要求你根据要求在限定时间内完成设计。不管你有没有证。

Ⅶ 是不是取消广告师考试了，不知勿扰

截至目前，分5批，已取消的职业资格高达272项。具体可以网上查。

Ⅷ 广告策划师证书考取咨询

建议查询一下《策划师资格认证标准》和《策划师资格认证工作规程》

权威的职业资格认证是当今就业的“通行证”。目前，广告策划业也开始推行策划师职业教育与从业人员上岗资格证制度。策划研究院制定的注册广告策划师职业资格认证标准现面向全国推广。标准中规定策划师职业资格认证共分四个等级，分别为：策划员、助理策划师、中级策划师、高级策划师。天津市也有了权威的培训机构，报名工作已全面展开。

注册广告策划师资格认证活动依照方式实施，所有申报人员均需经过授予机构统一培训、统一考核，经专家评审考核通过后，可获得下列相关资格和证书：由远程教育职业培训认证中心颁发的“注册广告策划师资格”证书；由策划研究院颁发的“注册广告策划师”证书（中英文版两套）。

注册广告中级策划师条件 :1、取得广告专业相关学科（包括市场营销、广告策划、企业管理等）中等专业学历，具有 5年以上相关工作经历，其中从事广告策划行业实务满 3年； 2、取得广告专业相关学科大专学历，具有 3年以上相关工作经历，其中从事广告策划实务 2年； 3、不具备上述规定学历，但通过统一组织的经济专业初级资格或审计、会计、统计理级资格考试并取得相应资格，具有 8年以上相关专业工作经历，其中从事广告策划实务满 5年、成绩特别突出的。

注册广告高级策划师条件 :学士学位，具有 4年以上相关工作经历，其中从事广告策划实务满 3年，副或中级职称； 2、硕士学位或第二学位、研究生毕业，从事广告策划实务满 2年，或高级职称； 3、取得博士学位的广告策划行业从业者； 4、不具备上述规定学历，但作为主要人员从事广告策划、产品项目效益及影响在本地区甚至，获省部、荣誉者；为地区及全国房地产业发展做出显著贡献者。

Ⅸ 助理广告师证书 具体有啥用处求解。

一、报考条件：

(一)具备以下条件之一的，可报名参加助理广告师考试：

1.取得中专学历，累计从事广告专业工作满3年;

2.取得文学类、艺术学类、管理学类专业大专学历，从事广告专业工作满1年;或者取得其他类专业大专学历，累计从事广告专业工作满 2年;

3.文学类、艺术学类、管理学类专业大学本科应届毕业生;或者取得其他类专业大学本科学历，从事广告专业工作满 1 年。

(二)具备以下条件之一的，可报名参加广告师考试：

1.取得文学类、艺术学类、管理学类专业大学专科学历，累计从事广告专业工作满6年;

2.取得文学类、艺术学类、管理学类专业大学本科学历或者学位，累计从事广告专业工作满4年;

3.取得含文学类、艺术学类、管理学类专业在内的双学士学位或者文学类专业研究生班毕业，累计从事广告专业工作满2年;

4.取得文学类、艺术学类、管理学类专业硕士学位，累计从事广告专业工作满1年;

5.取得文学类、艺术学类、管理学类专业博士学位;

6.取得其他学科门类专业的上述学历或者学位人员，累计从事广告专业工作年限相应增加1年。

申请参加助理广告师职业水平考试的广告学专业大学本科应届毕业生，在报名时应提交能够证明其在考试年度可毕业的有效证件(如学生证)和所在学校出具的广告学专业大学本科应届毕业生证明。

二、考试科目

1、助理广告师设2个科目：《广告专业综合能力与法律法规》(客观题)

《广告专业实务》(主观题)

2、广告师设3个科目：

《广告专业综合能力与法律法规》(客观题)

《广告专业实务》(客观题)

Ⅹ 广告师的成绩查询

全国广告师考试2011年首次考试，点击进入>>2011年广告师考试成绩查询汇总

我准备考广告师，请问广告策划、广告设计、影视广告、广告文案哪个发展的更有前景，更有针对性，请帮分析

14、邮寄广告可以分成两类：(1)单发的、一次性邮寄(2)反复邮寄，数次地寄给同一对象。

你要是有能力，不管哪种设计都是有发展的人事部、工商行政管理总局按职责分工对该制度的实施进行指导、监督和检查。

学艺术设计的要做广告行业要看些广告业的书籍了，了解营销概念和市场分析理论。

广告专业出来做广告设计的肺腑之言。

你好，请问你是哪里人？ 我今年也是考广告师，但是不知道应该买什么书！能指教一下吗？

通过考试取得助理广告师、广告师职业水平证书的人员，用人单位可根据《经济专业职务试行条例》有关规定和本单位工作需要聘任其助理经济师、经济师专业技术职务。

我是江西人。报名是在网上报 但需要审核 审核通过后（带齐所需资料、证明）打印报名表到网络上提示的地方审核（广协以及人事考试中心）。(5)广告师资格证查询扩展阅读

《参考教材》共六册，分别为《广告专业综合能力与法律法规(助理广告师、广告师)》(定价52元)，适用于助理广告师《广告专业综合能力与法律法规》科目和广告师《广告专业综合能力与法律法规》科目;《广告专业实务(助理广告师)》(定价55元)，适用于助理广告师《广告专业实务》科目;《广告策划(广告师)》(定价48元)，适用于广告师广告策划专业《广告专业实务》和《广告专业案例分析》2个科目;《广告文案(广告师)》(定价58元)，适用于广告师广告文案专业《广告专业实务》和《广告专业案例分析》2个科目;《广告设计(广告师)》(定价56元)，适用于广告师广告设计专业《广告专业实务》和《广告专业案例分析》2个科目;《影视广告(广告师)》(定价50元)，适用于广告师影视广告专业《广告专业实务》和《广告专业案例分析》2个科目。《基于公众利益的广告监管》(定价32元)

翻译成英语：1不要以为会做图你就是广告师 2不要以为会思考你就是广告师 3不要以为会写文案你就是广告师

广告创意的特点：1抽象性2关联性3广泛性4独创性1、广告的总体目标服从于广告战略，广告战略服从于企业的营销战略，营销战略服从企业的总体战略。

Don't think you are an aertising expert when you can CAD.

Don't think you are an aertising expert when you can think.

Don't think you are an aertising expert when you can write aertisement.

文案类都有哪些？

16、交通广告有三种形式：(1)车厢广告(2)车身广告(3)车站、月台或站台海报。

规定实行就业准入的职业

初级：中购销员、商品购销员、中调剂员

中极：执业师

其它通用的职称：

初级、高级、中级职称评定申报条件说明

初级职称：技术员职称评定申报条件

1、大中专毕业从事专业技术工作1年以上；

2、高中毕业从事专业技术工作6年以上；

3、初中毕业从事专业技术工作10年以上；

初级职称：助理工程师职称评定申报条件

（1）大学本科毕业，从事专业技术工作一年以上。

（2）大学，从事专业技术工作二年以上。

（3）中专毕业，从事专业技术工作，取得员级技术资格，从事专业技术资格三年以上。

（4）高中毕业，从事专业技术工作，取得员级技术资格，从事专业技术资格七年以上。

（5）初中以影响广告战略目标制定的因素：1企业的经营战略2商品的供求状况及生命周期3市场环境4广告对象。下学历人员，从事专业技术工作，取得员级技术资格，从事专业技术资格十年以上。

中级职称：工程师职称评定申报条件

（1）大学本科毕业，从事专业技术工作五年以上，担任助理职称四年以上。

（2）大学，从事专业技术工作六年以上，担任助理职称四年以上。

（3）中专（高中）毕业，从事专业技术工作十年以上，担任助理职称四年以上。

（4）初中以下学历人员须从事专业技术工作十五年以上，担任助理职称四年以上。

高级职称：高级工程师职称评定申报条件

（1）大学本科毕业，从事专业工作十年以上，担任 中级职称、职务五年以上。

（2）大学，从事专业技术工作十五年以上，并担任中级职称、职务五年以上。

（3）中专、高中毕业，从事专业技术工作二十年以上，并担任中级职称、职务五年以上。

广告设计专业广告师？

具备以下条件复之一的，可报名制参加广告师考试：

1. 广告策划师证 需要考什么

一、考试科目

《广告专业综合能力与法律法规》(客观题)

《广告专业实务》(客观题)

二、申报条件(具备下列条件之一)

(一)、助理广告策划师：

1、本科以上或同等学力学生;

2、大专以上或同等学力应届毕业生并有相关实践经验者;

(二)、广告策划师：

1、已通过助理广告策划师资格认证者;

2、研究生以上或同等学力应届毕业生

3、本科以上或同等学力并从事相关工作一年以上者;

4、大专以上或同等学力并从事相关工作两年以上者。

发展路径

成为广告策划师是通过考试获得劳动和保障部就业培训技术指导中心《广告策划师职业培训合格证书》和复合型人才项目管理中心《高级人才函》，这将有助于获得行业认可，得到更高的薪酬。

(1)广告设计专业广告师扩展阅读

一、报考时间

全国广告师职业水平考试安排在5月25、26日举行，各地报名时间分布在1月到4月。

二、报名方法

参加助理广告师、广告师职业水平考试，由本人提出申请，携带所在单位出具的有关证明材料，到当地考试管理机构报名。考试管理机构按照规定的程序和报名条件审查合格后，核发准考证。参加考试人员凭准考证在指定的时间、地点参加考试。

各部门所属单位和管理企业的专业技术人员按属地原则报名参加考试。

三、职业要求

教育培训： 广告、市场营销等专业本科及以上学历。

工作经验： 熟悉广告文案的撰写和实施，具有整体策划能力和品牌整合传播技巧，有成功的策划案例；具有深厚的文字功底，精通广告策划、文案撰写，能熟练使用办公软件，完成文案的撰写；

具备良好的沟通协调能力和语言表达能力，善于与客户沟通交流，具有针对客户要求提出适当的解决方案的能力；善于策略分析，创意新颖独特，有较强市场洞察力，熟悉互动营销特点，具备敏锐的市场嗅觉，思路清晰，有分析和制定策略的能力，能根据市场需求对中心进行深度开发，不断提出创新性的整合策略。

2. 广告设计专业的应届生能报考助理广告师吗

助理广告师在校生、应届生，只要这个专业在读或者已毕业的都可以报考。先在网上报名：填表、上传两寸照片、等待网上审核、交考试费180元（网付）打印表格，带着学生证（复印一下）、复印件还有之前的那张打印的表格、一张近期两寸照片去当地的人事考试中心现场审核通过就ok了，不过如果不通过之前的报名费就没得拿了。ps:广告师要在本专业本科学历的基础上加两年工作经验。你是哪里的，现在好像报名现在已经结束了，江苏常州算晚的了刚结束报名。

3. 广告学专业需要考什么证书

广告学是传播学下的二级学科，主要学习的是从事广告及其相关行业的专业知识，主要是管理、经营、策划、创意、文案等等。广告业界也对广告学专业人才比较认可，工作很好找。

考证的话可以考助理广告师证，不过不考也没事。

广告学专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。

4. 广告师的考试科目

1、助理广告师设2个科目：《广告专业综合能力与法律法规》(客观题)

《广告专业实务》(主观题)

2、广告师设3个科目：

《广告专业综合能力与法律法规》(客观题)

《广告专业实务》(客观题)

《广告专业案例分析》(主观题) 名称 级别 专 业 科 目 广告师 助理广告师 01.助理广告师 1.广告专业综合能力与法律法规 2.广告专业实务 广告师 01.广告策划 1.广告专业综合能力与法律法规 2.广告专业实务（广告策划） 3.广告专业案例分析（广告策划） 02.广告文案 1.广告专业综合能力与法律法规 2.广告专业实务（广告文案） 3.广告专业案例分析（广告文案） 03.广告设计 1.广告专业综合能力与法律法规 2.广告专业实务（广告设计） 3.广告专业案例分析（广告设计） 04.影视广告 1.广告专业综合能力与法律法规 2.广告专业实务（影视广告） 3.广告专业案例分析（影视广告）

5. 做广告专业的,要具备哪些基本的证书

不用证书

经验 工作经验很重要

手上握着几个案子比再多证书都重要

广告人答..

6. 想考广告师相关证书，但是不知道具不具备报考条件

1.取得广告学专业大专学历，从事广告专业工作满6年;

2.取得广告学专业本科学历，从事广告专业工作满4年;

3.取得含广告学专业在内的双学士学位或者广告学专业研究生班毕业，从事广告专业工作满2年;

4.取得广告学专业硕士学位，从事广告专业工作满1年;

5.取得广告学专业博士学位;

意思也就是你必须有六年的广告行业工作经验才可以报考广告师！

广告师报考是可以直接越过助理广告师考的！

广告师分四类的，广告策划、广告文案、广告设计、影视广告四大类，你可以考取其中的任何一个，当然根据你的情况应该选择的就是广告策划师！

7. 广告设计师和广告师的区别

广告设计师是从事广告业、广告设计的专业设计师，主要指责是广告设计。

广广告策划师能够在多个不同的行业发展，除了广告行业，还可以在需要产品策划、公关等的制造、消费品、高科技企业发展。具备一定的资质即可发展为策划、总监等职位。告师是一个综合性的职业，主要工作范围是广告策划与广告实施。

1、广告设计师：

广告设计师，指采用现代设计观念、程序和方法从事以平面广告设计为主的策划、创意与制作的专业人员。 具有较强的广告设计思维能力、计算机作能力和视觉表现能力，动手能力强，无色弱。

2、广告师 ：

广告专业技术人员职业水平评价分为助理广告师、广告师和高级广告师三个级别。助理广告师、广告师职业水平实行考试评价的方式；高级广告师职业水平实行考试与评审相结合的评价方式，具体办法另行规定。 通过助理广告师、广告师职业水平考试，取得相应职业水平证书的人员，表明其已具备相应技术水平和专业能力。

8. 广告设计师证书有用么

考取高级证书,应有三年以上的工作经历才有资格,你们老师的做法是想让你们走捷径.但证书并不能代表一个人的实际能力,就算拥有证书,没有能力,在试用过程中也会被淘汰的.

2014广告师职业考试《广告策划》知识点

宏观广告策划的概念：又叫整体广告策划，它是对同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，即对包括市场调查广告目标确定，广告定位，战略战术确定，经费预算，效果评估在内的所有运作环节进行总体决策。

微观广告策划广告媒体渠道选择的原则：1目标原则2适应性原则3优化原则4效益原则.：又称单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行策划。

广告策划的要素：1策划者 2策划依据：知识结果和信息储存量，策划对象的专业信息 3策划对象：商品或服务 4策划方案 5效果评估。

广告策划的特点：1目标性2系统性3思维性：本质属性4智谋性5作性6变异性7超前性。

广告策划的基本原则：1真实性：广告策划的内容必须以事实为基础，对客观实际的标准把握和真实反应。

信息量：是指信息有序程度的量度。提炼广告信息;选择信息通道;确保信息流向。3针对性：个性特色。4心理原则：搭配好广告信息事实部分和心理部分;广告策划必须遵循人们的认识规律和程序。5法律道德原则。

广告策划的内容：1广告市场调查2市场认识与细分3产品认识与定位4广告战略制定5广告媒体渠道策划6广告推进程序策划7广告效果评估。

广告市场调查的特点：1目的性2实践性3相关性。

广告战略策划的概念：指对整个广告活动指导思想，目的，原则的宏观运筹与谋划。

广告战略策划的特征：1全局性2指导性3对抗性4目标性5稳定性。

广告战略策划的程序：1确定广告战略思想2分析环境3确定广告的战略任务4确定广告策划。

广告战略目标确定的原则：1单一性原则2具体性原则3可行性原则4合理性原则5稳定性原则。

广告预算：在一定时期内广告策划者为实现企业的战略目标而对广告主投入广告活动所需经费总和及其使用范围，分配方法的策划。

广告预算步骤：1调查研究阶段2综合分析阶段3拟定方案阶段4落实方案阶段。

STP策略：市场细分→细分变量→细分市场→目标市场→市场定位。

广告创意：从动态角度看就是广告人员对广告目标活动进行创造性的思维活动，从静态角度看就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的“主意”。

广告创意的原则：1目标原则2关注原则36.取得其他专业上述学历或者学位，其从事广告专业工作相应增加2年。简洁原则()4合规原则5情感原则。

广告创意的产生过程：1收集资料2分析资料3酝酿阶段4顿悟阶段5验证阶段。

头脑风暴法：组织一批专家、学者、创意人员和其他人员，召开一种特殊的会议，使与会人员围绕一个会议议题，共同思索，互相启发和激励，填补彼此的知识和经验的空隙，从而引发创造性设想的连锁反应，以产生众多的创造性设想。实施步骤：1确定议题2脑力激荡3筛选评估。

默写式头脑风暴法：(635法)规定每次回忆由6人参加，以5分钟为时间单元，要求每人每次提3个设想。

广告创意的创造性技法：1头脑风暴法2默写式头脑风暴法3卡片式头脑风暴法4检核表法5联想法6组合法。

2014年广告师考试《综合能力》难点解析(第九章)

《广告专业案例分析》(主观题)

第九章 广告效果测评注意到该广告的百分比杂志读者总数/版面费=每美元的读者数

1、广告效果是指以广告作品为载体的广告信息经过媒体传播之后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影响。

2、广告效果可分为三个阶段：广告认知效果、心理变化效果、唤起购买效果。

3、广告效果应该从三个层级进行评价：认知层级效果、态度层级效果、行为层级效果。

4、广告效果的特征：(1)复合性(2)积累性(3)迁延性(4)间接性。

5、广告媒体传播效果测评都是建立在认知、态度和行为这三个层面上的。可以从注意率测评、记忆度测评、态度改变测评、唤起购买行为测评这四个方面着手。

6、注意率测评包括：(1)广告到达率(2)受众暴露度与毛评点(3)受众的信息接触频次。

7、广告到达率、受众暴露度(毛评点)、平均接触频次是相互关联的一套指标，到达率关注的是广告信息传递的广度，平均接触频次关注的是广告信息被接触的次数，观众暴露度(毛评点)是基于到达率和接触频次两个指标而建立的综合指标，综合反映了广告信息传递的广度和深度。他们之间的关系是：

受众暴露度=到达率平均接触频次人口基数 毛评点=到达率平均接触频次

8、广告的记忆度测评可分为回忆测评法和再认测评法两种。

9、回忆测评法分为纯粹回想法(Pure Recall Mod)、辅助回想法(Aided Recall Mod)

10、再认测评法由美国学者丹尼东·斯达奇在1923年提出并使用，最早用于印刷广告的评价，因此又称为Starch法。Starch法的基本程序是：采取随机抽样的方式选出调查对象，通过测验得到三个分数：“注意到待测广告的百分比”、“注意到广告某些片段的百分比”、“注意到广告一半以上内容的百分比”，然后再利用以下公式评价广告：

11、态度改变测评包括：(1)态度量表法(2)投射法。

12、投射法包括：(1)语言联想法(2)语句完成法(3)绘画测定法(4)“SD测定法”

13、唤起购买行为测评的公式：a=看广告购买的人;b=没有看广告的购买的人;c=看了广告，但没有购买的人;d=没有看广告，也没有购买的人。

AEI={ [ a – ( a + c ) b / (b + d)] 100 % } / N

14、广告销售效果苹果一般采用历史分析法和实验分析法。

15、具体的广告销售效果测评方法包括：(1)店头调查法(2)销售地域测定法(3)统计法。

16、统计法包括以下几种计算方法：(1)广告费用比率法(2)单位广告费用销售增加率法(3)广告效果比率法(4)费用利润发、单位费用利润率和单位费用利润增加额法(5)市场占有率法(6)相关系数法

17、相关系数法公式：

A=看广告购买的人;b=没有看广告的购买的人;c=看了广告，但没有购买的人;d=没有看广告，也没有购买的人。

相关系数 = [ ( ad – bc ) ] / [( a+b )( c+d )( a+c )( b+d )]

一般情况下，相关系数如在0.2以下，成为低效果;在0.2~~0.4之间，是中等效果;在0.4~~0.7之间称为较高效果;在0.7以上称为高效果。

18、针对广告进行事前测试主要有两种方法：样本市场实验法和实验室测试法。

19、实验室测试法包括：(1)皮肤电气反射测验法(2)视向测验法(3)瞬间显露测试(4)记忆鼓测试法(5)瞳孔计测试法(6)节目分析测试法(7)消费者判定法，也称为消费者判定测验或价值序列法。

20、广告效果事中测试主要分为样本市场测验法和抽样调查法。

21、广告效果的事后测评主要是对广告的心理层级效果和行为层级效果进行测定。

22、广告的心理层级效果的事后测定，是建立在广告的心理目标，即接触率、知名率、理解率、好感率和购买意图率等目标的基础上的。在此基础上再进行认知测试、回忆测试、态度测试。

23、广告运动的事后效果测评包括：(1)雪林法(2)要点打分法

24、雪林法(Schwerin)又称斯威林法。雪林法主要分为(1)节目效果测试法(2)广告效果测验法(3)基本点是广告测评法三种形式。

25、广告效果事后测评的实施程序：(1)确定测评目标(2)制定测评方案(3)实施测评方案(4)总结评价，撰写测评报告。

26、对于调查的数据的处理可以遵循四个步骤来完成：(1)问卷的确认和我(2)数据的录入(3)数据的图形化(4)描述性的统计。

27、问卷的编码方案必须要结合实际研究的特别需要来进行，但是其中也有一个基本的原则：即编码时尽量把信息的分类做的很细。

28、问卷的数据录入有两种方法：人工录入和机器录入。

29、规范的广告效果测评报告，一般应该包括(1)序言(2)摘要(3)引言(4)正文(5)附录五个部分。

30、测评报告的引言通常包括测评背景和测评目的两个部分。

31、测评报告的正文部分应该包括三个部分：(1)测评方法(2)测评结果(3)结论和建议。

32、在附录中出现的资料种类常常包括：测评问卷、抽样有关细节和补充说明、原始资料的来源、测评获得的原始数据图表。

2014年广告师考试《综合能力》难点解析(第六章)

、居民申请参加助理广告师、广告师职业水平考试的，报名时应提交本人明、教育行政部门认可的学历或书、从事广告工作年限证明。

第六章 广告目标市场与广告传播策略

2、市场细分最简单的方法，就是运用地域分布和需求分布两个标准，对总体市场进行横向和纵向的切割。

3、根据不同的分类标准，可以把理性诉求策略分为不同的类型：

根据理性诉求的侧重点不同，可分为(1)一面诉求(2)两面诉求;

根据理性诉求的方式，可分为(1)鼓励诉求(2)诉求;

根据理性诉求的表达方式，可分为(1)直接诉求(2)间接诉求;

根据理性诉求广告文案的结构，可分为(1)先后法诉求(2)详略法诉求

4、感性诉求策略大体可分为(1)生活片段型(2)歌曲型(3)解决难题型(4)演出型(5)幽默型。

5、广告表现是广告活动的中心环节，决定者广告效能的发挥程度，综合反映出广告活动的管理水平。

6、广告的表现方式分类：(1)商品信息型(2)生活信息型(3)附加价值型

7、成功的表现策略的标志，符合AIDMA法则，即能引起注意(Attention)、唤起兴趣(Interest)、欲求(Desire)、加强记忆(Memory)并促成购买行动(Action)。

8、电视广告 优点：覆盖面广、受众数量庞大、视听并用、能留下深刻印象、时效性强、可利用相关电视节目或电视剧的收视率提高其到达率。缺点：最为昂贵，不利于深度传播。(记忆点、蒙太奇)

9、报纸广告 优点：时效迅速、灵活性高，公众对其有普遍的信赖感，费用相对而言也比其他媒体低;发行面广、投递迅速准确;发行地区和发行对象明确，选择性较强。缺点：受到版面限制、信息集中、密度大、影响读者阅读、容易造成混淆或被忽略。

10、报纸广告文案贵在“豹头、熊腰、凤尾”。

11、报纸广告成功的关键在整体广告策略指导下，有整体性、识别性、同一性。

12、杂志广告 优点：印刷精美，清晰的、详细的文字，使其表现力和说服力较强;选择性强，较易达到理想的目标消费者;保存性好、重读频率高、广告寿命较长。缺点：时效慢，从编稿到发行周期长，信息反馈缓慢;市场覆盖面有限，缺乏大众性的诉求功能，公信力较弱，成本也比报纸高。

13、邮寄广告 局限性：成本高;推销产品功利性特别明显，使读者产生一种戒心。

15、户外广告 特征：画面大、字体醒目，远视效果强、内容广泛，是兼有绘画与设计于一体的媒体，又借助于印刷工艺，可以大量印刷、大量张贴，色彩鲜艳，追求实效。

17、网络广告 特点：强烈的交互性与感官性、传播范围的广泛性、灵活的实时性、目标明确性、非性传送资讯、效果的可测性。

18、广告语言表现有以下四点基本要求：(1)准确无误，简洁精练(2)生动可感，形象性强(3)个性突出，合乎规范(4)新奇优美，针对性强。

19、广告表现得构图及色彩策略的基本规律：(1)对比(2)平衡

(3)比例(2：3,3：5,4：5)(4)统一(5)节奏与韵律(6)空白。

20、广告音响系统的声源可以分为(1)噪声(2)语音(3)音乐三类，总称为广告音响。

21、语音具有音色、力度、音高和节奏等表现要素。

22、影响媒体选择的因素主要有以下七个方面：(1)到达率(2)媒体与创意的关系(3)品类关心度(4)媒体的自身形象(5)竞争对手的媒体使用情况(6)预算规模(7)成本效益。

23、品类关心度低的商品适合于电视广播这样轻松形象或娱乐性强的传播媒体;品类关心度高的商品倾向于印刷媒体。

24、媒体的权威性、亲近性、美感性都是影响选择与否的依据。

25、广告媒体选择与购买的基本原则是以最小的话费购买最有效的媒体，进行科学组合，以获得效益的传播效果。

26、判断媒体的最终准则是能以的成本，的冲击力，将广告信息送达最多的目标受众。

27、媒体目标策略：(1)与市场销售目标和营销策略相对应的媒体传播目标(2)建立知名度和加深品牌理解度为目的的媒体目标(3)以建立和维护品牌形象为目的的媒体目标。

28、确定目标消费群受众的两个依据：(1)人口统计学的角度(2)心理学、消费行为学的角度。

29、分析数据普遍运用的三个数据：(1)原始数据(2)百分比(3)指数。

30、目标消费群确定后，在做媒体投资策略时，要注意以下两点：(1)要考虑媒体投放的侧重点，区隔出重度消费群、中度消费群、轻度消费群;(2)要考虑消费者与消费品关系，谁是品类消费决定者，谁是购买者，谁是使用者，谁是影响者，还要注意意见和促销员的作用。

31、目标消费群受众的心理特征和生活形态，都会影响到相同群体不同人的媒体接触习惯。

32、媒体投资地理性策略的实质是从各区域市场的获利空间来评估个区域市场的媒体投资价值。

33、影响广告时机选择的因素：(1)市场地位(2)产品特点(3)销售节令(4)注意特点(5)遗忘规律(6)视听峰谷(7)企业能力。

34、遗忘发展规律是“先快后慢”，因而广告发布间隔时间应是“先短后长”。

35、广告时限策略主要有(1)集中时间策略(2)均衡时间策略(3)季节时间策略(4)节假日时间策略等四种。

36、集中时间策略，这种策略适用于新产品投入市场前后;新企业开张前后;流行性商品上市前后;广告竞争剧烈时刻;商品销售急剧下降时。

37、均衡时间策略，目的在于持续加深消费者对商品或企业的印象，保持消费者对本商品的记忆，提高商品知名度。

38、节假日时但是这个行业不好混，建议你别搅这个浑水，还是在平面设计或者其它设计行业里面呆着的好。间策略是零售商业和服务行业常用的广告时间策略。

39、电台的黄金时间在早晨，电视台的而黄金时间在晚上。以我国情况看，电台的黄金时间在早晨和傍晚。

40、广告时序策略有(1)提前策略(2)即时策略(3)延迟策略。

41、广告频率策略包括(1)固定频率策略(2)变化频率策略。

42、变化频率策略有三种类型：

(1)波浪序列型(适用于季节性、流行性强的商品);

(2)递升序列型(适用于节日性广告);

(3)递降系列型(适用于文娱广告、企业新开张或优惠酬宾广告)。